My LOTTE Font介绍
MY LOTTE 字体
乐天免税店的愿景是走出韩国，争当Travel Retail Global No.1，
介绍充分表现乐天免税店这一精神的字体。
-
专用字体特征
-
通过Hidden Arrow重新诠释呈飞翔状的斜线和作为乐天免税店VI（Visual Identity）的折痕图案，
表现引领行业发展的Global Leader形象。
英文字体
乐天免税店专用字体MyLOTTE的英文字体采用具备现代干练形态的亲切性无衬线字体系列字体，透过字形的特点完美表现了作为乐天免税店品牌辨识度的折痕概念。特别是竖画上端上升的斜线和连接每笔之间的细节充分展现了乐天免税店专用字体独有的特点。
韩文字体
乐天免税店专用字体MyLOTTE的韩文字体在考虑与英文字体之间搭配的情况下，同样以折痕图案为主题，但根据韩文字素的形态和特征进行了重新诠释和设计。在辅音和元音衔接处，使用立足于韩文书写方法的上升笔画自然表达，实现整体字体的现代和感性特点。
另外，“中声”“ㅏ、ㅣ”竖画的收尾，以及“ㅈ、ㅊ、ㅂ、ㅍ”等字素表现出的折画和捺画元素无一不展现着乐天免税店专用字体独有的特点。大比例表现“ㅇ、ㅎ”的封闭内空间，突出了隐藏在直线性现代感内的清爽印象。
MyLOTTE字体按文字结构样式分类设置均等且有一定固定宽度的字体宽幅，方便排版时可以有稳定均匀的行间距。4种粗细的字体宽幅一致，确保在混合使用时可以有均等且协调的构图。根据文字结构和行数应用视觉删减法则，精准调节高度，从设计方面确保字体排版时形成整齐的行线。中上端选择视觉的流线设计，加强字体整体的现代概念，自然强调横排字行，提高可识别性。
-
应用示例
-
-
获奖情况
-
MyLOTTE字体荣获世界三大设计奖项之一“Red Dot Design Award2017”的“交流单元字体排印领域”的Best of Best奖；第二年又在“IF设计奖2018（International Forum Design Award 2018”荣获“传达交流单元大奖”。
