Star Avenue

韩剧《冬季恋歌》成功推广韩国文化内容的魅力，开启了韩流营销的大门。
乐天免税店聘请裴勇俊为代言人，开发《冬季恋歌》拍摄地旅游套餐相关MD商品等多元化的旅游内容，
掀起了韩流热风。凭借先声夺人的战略，乐天免税店成功塑造“乐天免税店是韩流营销教科书”这一形象。

为了积极响应不同国家和地区、各类顾客的需求，乐天免税店在行业内最先尝试同时启用演员、
歌手、彩妆达人等多领域代言人。由韩国、日本、中国顶流明星组成的年平均10组左右超豪华阵容成为了热议的焦点。
对于业内人士来说，“成为乐天免税店代言人绝对是跻身韩流明星行列的绝佳机会”，每年乐天免税店代言人阵容都颇引人瞩目。

广告中感性运用了韩国的形象和文化等无形价值。乐天免税店还将此类广告内容赠送给首尔、
釜山、济州等地方自治团体，并与其合作，共同构建吸引外籍游客的基础设施。经过上述一系列努力，
乐天免税店在向全世界宣传韩国旅游魅力方面作出了巨大贡献。

在零接触环境下坚持举办的家族演唱会和有助于拉近与顾客之间距离的SNS营销成为了乐天免税店的另一种象征。
乐天免税店并没有止步于展示K-POP、K-DRAMA的魅力，而是作为K-CULTURE传播者携手韩国顶级网红，
积极宣传K-BEAUTY、K-FASHION。与此同时，乐天免税店面向全球约230万名会员开设K-CLASS，提供韩语教育内容。